¿LinkedIn o Viadeo?

Linkedin, creado en 2003 en Estados Unidos, y Viadeo, creado en 2004 en Francia, tienen como objetivo ayudar a los profesionales a ponerse en contacto con otros profesionales. Ahora son los dos competidores más populares en el mercado de las redes sociales profesionales. Viadeo genera el 95% de su facturación en Francia, mientras que LinkedIn es particularmente eficaz a nivel internacional y se está abriendo paso en todo el mundo.

LinkedIn es la plataforma profesional n. ° 1 del mundo

En los últimos años, LinkedIn ha experimentado un avance meteórico y su popularidad aumenta año tras año. Actualmente, la red tiene millones de registros y el 33% de los profesionales ya están en el sitio. Si bien LinkedIn y Viadeo tienen cada uno varios millones de registros, hay miembros más activos en LinkedIn.

Entonces en 2018, LinkedIn es la plataforma profesional n. ° 1 del mundo . Por su parte, Viadeo está a punto de poner las llaves en la puerta.

Sin embargo, Konstantin Guericke, uno de los cinco cofundadores de LinkedIn, recuerda su comienzo: “ los primeros años fueron bastante precarios. No fuimos los primeros, ya estaba Spoke, por ejemplo. En ese momento, nos veían sobre todo como un Friendster yo también, lo cual era enorme: cuando el fondo Sequoia tomó una participación en Linkedin, teníamos 40.000 miembros, Friendster, 4 millones … «.

¿Por qué Viadeo se dejó superar por la competencia estadounidense? ¿Cuáles son las principales diferencias entre LinkedIn y Viadeo? ¿Cuáles fueron las estrategias para impulsar a LinkedIn a la cima?

Las respuestas a estas preguntas ayudarán a comprender cómo y por qué LinkedIn venció a Viadeo.

Las 6 razones del fracaso de Viadeo

1. Falta de apertura internacional

Si bien Viadeo genera el 95% de su facturación en el mercado francés, LinkedIn destaca por su éxito internacional. Viadeo intentó establecerse en China e India antes de un estrepitoso fracaso. Además de estar abierto, LinkedIn se actualiza regularmente y no tiene miedo de innovar. . Por el contrario, Viadeo se considera rezagado.

2. La falta de diversidad en las suscripciones

La mayoría de los blogs o plataformas utilizan publicidad para rentabilizarlos. A diferencia de Viadeo, los fundadores de LinkedIn se negaron a colocar la publicidad en el centro de su modelo. Para rentabilizar los registros en LinkedIn, prefirieron ofrecer suscripciones premium para que los miembros tuvieran acceso a nuevas funciones, adaptadas a su perfil. Hasta la fecha, LinkedIn tiene cuatro suscripciones diferentes. Según estadísticas de LinkedIn, los ingresos recaudados por la publicidad no llegan al 20% de su facturación. Por lo tanto, la elección de rentabilizar a través de la suscripción premium sigue siendo una buena estrategia. Viadeo también ofrece un sistema de suscripción premium. Pero, a diferencia de LinkedIn, solo ofrece uno. Por lo tanto, los miembros están restringidos y no tienen directamente una oferta adaptada a su perfil o función. La única ventaja de Viadeo es que ofrece una suscripción más económica.

3. Falta de diversidad de perfiles

En LinkedIn, puedes encontrar solicitantes de empleo, autónomos, microempresarios, gerentes, directores ejecutivos, políticos, empleados, etc. El error de Viadeo es afectar especialmente a los directivos de las pymes. Como resultado, los profesionales registrados encuentran menos oportunidades que en LinkedIn, lo que también afecta a las grandes empresas. Viadeo afecta más a ejecutivos y vendedores en las regiones, mientras que LinkedIn ataca el mercado de grandes empresas y altos ejecutivos.

4. Una plataforma menos intuitiva

No es necesario ser un experto para utilizar LinkedIn. La plataforma estadounidense tiende a ser simple y fluida para brindar una experiencia de usuario óptima. Actualizaciones periódicas, LinkedIn continúa innovando y ganando popularidad, a diferencia de Viadeo. Si Viadeo ofrece nuevas funcionalidades como la creación de eventos, su plataforma menos intuitiva hace que la experiencia del usuario sea peor que en LinkedIn.

5. Falta de visibilidad

LinkedIn permite que sus usuarios sean referenciados en Google. Una oportunidad interesante para destacar entre la multitud. Tan pronto como se confirma un registro, LinkedIn abre un segundo perfil público. Perfil que se puede ver incluso para personas no registradas en LinkedIn. En Viadeo, debe ser miembro para ver un perfil completo en Viadeo. El SEO sufre y los miembros de Viadeo tienen menos visibilidad en comparación con los usuarios de la competencia.

6. Los grupos profesionales no han despegado

En LinkedIn, como en Viadeo, hay varios grupos clasificados por temas. Observamos que en Viadeo, hay menos grupos con temas más restringidos. Unirse a un grupo es una buena oportunidad para compartir información e iniciar una conversación con otros profesionales interesados en este tema. Además, los grupos son una forma eficaz de darse a conocer y demostrar su experiencia. LinkedIn se diferencia de Viadeo en la clasificación de publicaciones. Viadeo opta por el ranking en orden cronológico, mientras que LinkedIn clasifica las publicaciones por relevancia. Por lo tanto, para ganar visibilidad en Viadeo, su publicación debe ser la más reciente. La plataforma francesa no favorece el contenido, por válido y relevante que sea. En LinkedIn, se destaca la relevancia del contenido. Por lo tanto, podrá ganar visibilidad gracias a su experiencia. Si quieres participar en grupos para fortalecer tu credibilidad y posicionarte como un experto en tu campo a través del marketing de contenidos, dale preferencia a LinkedIn.

En conclusión

A primera vista, Viadeo lo tenía todo para abrirse paso y convertirse en una de las mayores plataformas del mundo a nivel profesional. Su falta de innovación, la dificultad para adaptarse a un mundo cambiante y su falta de ambición la empujan, poco a poco, a cerrar tienda. LinkedIn ha podido abrirse al mercado internacional, poniendo a disposición de los usuarios funciones esenciales que les permitan ser referenciados y ganar visibilidad. LinkedIn ha podido tocar una diversidad de perfiles cuando Viadeo se adapta principalmente a los gerentes de pymes. Todos estos errores estratégicos han costado y siguen costando caro a la plataforma francesa y permiten que LinkedIn siga siendo la plataforma de referencia en el mundo profesional. .